コーチ、2026春キャンペーン 「あなたの物語を描こう」 を発表！ 恩田睦、宮下奈都の本がバッグチャームに

コーチ（COACH）は、世界中のZ世代の声に耳を傾け、各地のコミュニティと共に創り上げたSpring 2026 キャンペーン “Explore Your Story（あなたの物語を描こう）” を発表しました。アメリカからアジア各国を含む、地域ごとのカルチャーパートナーシップを横断して展開される本キャンペーンでは、コーチのアイコンバッグである “Tabby（タビー）” をフィーチャーするとともに、”物語を読む”という新しい体験を提案するブックチャームの新作を紹介します。

ストーリーテリングの力を分かち合うコーチのキャンペーン

長編ストーリーテリングへの関心が再び高まりを見せるなか、 “Explore Your Story（あなたの物語を描こう）” はいま広がりつつあるひとつのギャップに目を向けています。ショートフォームでスピード感のあるデジタル環境で育ったZ世代は、アイデンティティや自己表現、そして自分の可能性を探る手段として、あらためてリアルな本へと立ち返っています。このキャンペーンを通じてコーチは、ストーリーテリングをありのままの自分を表現し、ブランドが掲げる ”Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）” を体現するための手段として提唱します。同時に、読書やブッククラブ、デジタルコミュニティ、学校での対話といった、共有体験を通じて、人と人とがつながり、共感を育むための場を広げていきます。

コーチの最高マーケティング責任者 (CMO)、ジューン・シルバーステイン氏は次のように述べています。 「世界中のZ世代の声に耳を傾けるなかで、最も明確に見えてきたのは、ストーリーテリングが自分自身をどう理解し、これからどんな存在になっていくのか捉えるうえで、中心的な役割を果たしているという点でした。分断、デジタル過多など、常にスピードが求められる現代において、多くの人が本や長編の物語を、心の拠りどころとして挙げています。それは、立ち止まり、内省し、つながりを感じられる場所だと語っていました。 “Explore Your Story（あなたの物語を描こう）” は、こうしたインサイト、そして自分自身の物語を描こうとする世代のそばに寄り添いたいという私たちの想いから生まれたキャンペーンです。」

グローバル・アンバサダーのエル・ファニング、ソヨン、幾田りらがキャンペーンムービーに登場！

本キャンペーンの軸となる2本のムービーには、コーチコミュニティを象徴する、さまざまな分野で活躍する6名が登場します。グローバル・アンバサダーとして参加するのは、アカデミー賞ノミネート経験を持つ俳優のエル・ファニング、エミー賞受賞の俳優・プロデューサーのストーム・リード、韓国のアーティスト・シンガーソングライター・プロデューサーのソヨン、日本からはシンガーソングライターの幾田りらの4名です。さらに、WNBAのルーキー・オブ・ザ・イヤーを受賞し、今回ブランドとのパートナーシップを拡大したペイジ・ベッカーズ、中国で注目を集めるシンガーのシャン・イーチュンが新たに加わります。映画、音楽、スポーツと多様な領域で活躍する彼らは、それぞれがコーチのブランドパーパスである “Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）” を体現しています。

コーチのアイコンバッグ “Tabby（タビー）” にブックチャームをつけて持ち歩こう

コーチのアイコンバッグである “Tabby（タビー）” は、 “Explore Your Story（あなたの物語を描こう）” を象徴する重要な存在として、キャンペーンの各種コンテンツやリアルな体験の中に登場します。今回コーチは、 “Tabby（タビー）” を物語とともに身に着けるという新たな楽しみ方を提案するため、読むことのできるブックチャームのコレクションを展開します。このコレクションでは、世界各国の物語から選ばれた全12種類のブックチャームがラインナップします。

おでかけ中に好きな物語を読める！ 全12種類のブックチャーム

ジェーン・オースティンの 『Sense and Sensibility』 、マヤ・アンジェロウの 『I Know Why the Caged Bird Sings』 、ジャンディ・ネルソンの 『I’ll Give You the Sun』 、日本からは宮下奈都の 『羊と鋼の森』 、恩田陸の 『蜜蜂と遠雷』 など、自己表現にまつわるテーマを持つ作品を基準に、世界中のZ世代との対話を通じて選ばれました。

キャンペーンのコンセプトやブックチャームのタイトル選定にあたり、コーチは世界各地でZ世代が主導するコミュニティやカルチャープラットフォームと協働しました。その中には、Reese’s Book Clubを立ち上げた俳優・プロデューサーのリース・ウィザースプーンが支援するソーシャル発の読書コミュニティSunnieや、中国最大の若者向けメディアである China Youth Dailyなどが含まれます。また、コーチはPenguin Random Houseをはじめ、中国・日本・韓国の出版社の協力を得て、採用された作品をブックチャームとして形にしました。

オリジナル ノートブックを制作できる「COACH Workshop」

キャンペーンでは、Z世代がリアルな場で集い、つながり合えるように、世界各地でさまざまな体験型プログラムを展開します。その一環として、日本では自分だけのオリジナル ノートブックを制作できる【COACH Workshop】を開催します。

COACH Workshop 詳細

コーチでは、Spring 2026 キャンペーンのテーマから着想を得た体験型ワークショップを開催。オリジナルノートブックを、様々なステッカーを使って自由にカスタマイズ。「好き」や「今の気分」をかたちにして、世界にひとつだけの、自分だけのオリジナルノートブックを完成させて、あなたの物語を描こう。本ワークショップは事前予約制です。