『ガシャポンⓇ』ヒットの立役者！バンダイで働く先輩にお仕事インタビュー

『ガシャポン_Ⓡ』ヒットの立役者！

＂魅力を伝える＂プロ　宣伝・PR職の先輩interview

『ガシャポン_Ⓡ』の魅力を届けるためどんどん新しいことにチャレンジ！

——渡辺さんがバンダイに入社し、現職につくまでの経緯を教えてください。

 「昔から人を楽しませることが好きで、学生時代は幅広い年代の人にワクワクを提供するバンダイを第1志望に就職活動をしました。しかし残念ながらご縁がなく、総合印刷会社に入社。化粧品メーカーの営業担当となり、仕事も楽しく、充実した日々を送っていました。でも、キャラクターとコラボした商品のプロモーションに携わった際、それまでに味わったことのないようなワクワク感があって！ キャラクターコンテンツを多数扱うバンダイへの憧れが再び増すなかで、プロモーション職の募集を発見し、思いきってチャレンジ。念願が叶ってバンダイに入社し、カプセルトイ『ガシャポン_Ⓡ』の担当になりました」

＼『ガシャポン_ⓇEXPO2024』／

「今年3月に池袋で開催。歴代の自販機や商品を展示したり、ワークショップを行ったり。全日、大盛況でした！」

——渡辺さんの具体的な業務内容を教えてください。

「大きく分けて、二つの業務を担当しています。一つ目は、公式SNSを使った商品のプロモーション。LINE、X、Instagram、TikTokの4つのプラットフォームをメインで運用しており、新商品やイベントなどの告知をしています。実は、バンダイの『ガシャポン_Ⓡ』は毎月、100種類以上の商品を発売しているんです！ 私を含む7人のチームでそれらを分担し、完成した商品の撮影や、コラボしているキャラクターの版権元様への告知内容確認なども行います。もう一つは、『ガシャポン_Ⓡ』のブランディングを目的としたプロモーション業務。『ガシャポン_Ⓡ』の高い品質や、安全面での取り組みなどを広めてブランド価値を上げるため、そして他社のカプセルトイとの差別化を図るために、『ガシャポン_ⓇEXPO』などのイベント開催や、スペシャルコンテンツの制作を行っています。最近では、『ガシャポン_Ⓡ』が好きな高校生の恋模様を描いたショートドラマ『#ガシャ恋』を制作し、TikTokで配信。人気インフルエンサーの方々にご出演いただき、大きな反響がありました」

＼お仕事のマストアイテム／

「SNS担当としてスマホは必須。試運転用の『ガシャポン_Ⓡ』自販機の鍵には、大好きな『たまごっち』のチャームを♪」

——たくさんの商品や企画を担当されていますが、どのようにスケジュール管理を行っていますか？

「商品の把握と進行管理は、最も苦労してきたことの一つ。新商品の企画は発売の約1年前から始まるため、毎月100以上の商品企画が同時進行しており、当然プロモーション担当も多くのアイテムを抱えています。それらの進捗の管理に加えて、撮影、SNSの発信、ブランディング関連の業務を並行しなければならず、転職直後は、パニックに（笑）。このままではまずいと、エクセルで各業務の進捗リストを作成し、業務ごとのタスクを書き出すようにしたら、かなり整理できるようになりました！ 繁忙期は、担当するイベントやコンテンツリリースの直前。フレックスタイム制度が導入されているので、繁忙期の前後の勤務時間を減らし、疲れをためないように調整しています。朝型タイプなので、忙しい時ほど早めに出社。出社前には自宅で必ず、10分間ヨガをするのがルーティンです。頭がクリアになって、仕事がはかどるんです！」

——プロモーション職の魅力や楽しさは？

「私にとって最大の魅力は、いろんなことにチャレンジできる部分。特にバンダイは積極的に新しい取り組みに挑戦できる風土があり、“おもしろそうだな！”と感じて提案したことを受け入れてもらえて、どんどん挑戦させてくれるんです。その代表例が、先ほどお話ししたショートドラマの制作。ティーンの間ではやっているショートドラマを作れば、拡散力のあるTikTokでバズりそうだな、というアイディアから誕生しました。初の試みで不安もありましたが、既存の『ガシャポン_Ⓡ』ファンではない方々からも反応があり大成功！ 私自身も、新しい経験を通じて、スキル面、またクリエイティブな発想力の両方で成長できた実感があります。SNS担当としては、商品に対するお客さまからのフィードバックを受け取るのが楽しみの一つ。ポジティブなコメントは、頑張った自分へのご褒美のようです。反響が大きければ大きいほどうれしい一方で、すぐに売り切れてしまい買えなかった！という声を聞くと、申し訳ない気持ちに……。色やキャラクターのリクエストなど、参考になる意見もたくさんいただき、ありがたく思っています」

SNSに寄せられる反応は頑張った自分へのご褒美