モデルが着ているブランドを選ぶ雑誌読者は、一般層の２倍。【今ドキ若者調査Vol.24】

ウエブサイトに等身大のカタログモデルが登場し、SNS上でインフルエンサーが毎日のようにコーディネイトをアップする時代。ファッション誌を読む若者女子にとって、モデルは重要か？

その答えは、相変わらずYESである。ノンノ読者が「モデルが着ている服を着たい」と思うパーセンテージは、一般層のおよそ2.2倍。とくにナンバーワン人気を誇る新木優子が着た服は「ゆんぴょ売れ」（ゆんぴょとは、新木優子の愛称）と言われ、その影響力は絶大だ。本誌3月号「新木優子伝説」からその一部をご紹介する。

では、一般層よりも2.2倍の率で「モデルが着ているブランドを着たい」と思っているノンノ読者とは？ 以下、マクロミル調査(※１)で判明した「ファッションに関する意識」を一般層と比較してみた。

若者調査Vol.20以降再三とりあげてきたように、ノンノ読者は「服を買う意欲」が高く、「服にお金をかけられる」若者女子である。その若者女子がモデルが着た服を欲しいと思う、この倍倍現象こそが、専属モデルを擁するノンノの強みである。